セカンドパーティデータとは、他社が収集した顧客データを自社がパートナーシップなどを通じて直接取得したデータを指します。自社にとってのサードパーティデータが、提供元にとってはファーストパーティデータとなるのが特徴で、データの信頼性とプライバシー保護のバランスが取れたデータとしてAIモデルの学習などで注目されています。
セカンドパーティデータとは
一言でいうと、他社が直接収集した顧客データを、提携関係などを通じて安全に共有してもらうデータのことです。
詳しく解説
デジタルマーケティングやAIの機械学習において、データの質と安全性の担保が重要視されています。セカンドパーティデータは、自社が直接収集したファーストパーティデータと、不特定多数から収集されたサードパーティデータの中間に位置します。データ提供元が直接取得した高精度なデータを、提携パートナーの間で共有・活用するため、広告配信の最適化や予測モデルの精度向上において高い信頼性を発揮します。
具体例・使われ方
例えば、旅行代理店が航空会社と提携し、航空会社の持つ顧客の移動データを安全な形で受け取って、自社の宿泊レコメンドAIの精度向上に活用するケースが挙げられます。
似た用語との違い
自社が自ら収集するファーストパーティデータや、Cookie規制などで利用が制限されつつあるサードパーティデータとは、データの出所や取得経路が異なります。
注意点
データを提供する側と取得する側の間で、事前の契約や適切なプライバシーポリシーの整備、個人情報の取り扱いに関する法規制の遵守が不可欠である点に注意が必要です。
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更新日時: 2026年9月25日 09:30