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SSPとは、メディア運営者が広告枠の販売価格を最大化するためのサプライサイドプラットフォームです。AIを活用したリアルタイム入札（RTB）などを通じて、最適な広告配信と収益化を自動的にサポートするシステムです。
SSPとは
一言でいうと、SSPとは「Webサイトやアプリのメディア運営者が、広告枠の収益を最大化するために使用するプラットフォーム」のことです。
詳しく解説
SSPは、デジタル広告のサプライ側（供給側、すなわちメディア側）の収益向上を目的としたシステムです。複数の広告ネットワークやDSPからの入札を統合し、最も高い価格を提示した広告を自動で選定して配信します。近年では、機械学習を活用してユーザーの属性や行動履歴に応じた最適な広告枠の選定や価格予測を行い、自動でリアルタイム入札（RTB）を処理することで、効率的な広告枠の売買を実現しています。
具体例・使われ方
ニュースサイトやブログ運営者が、自身のサイト内に広告枠を提供するためにSSPを導入します。これにより、DSPを経由して自動的に送られてくる広告の中から、最も収益性の高い広告が自動で選ばれ、サイト訪問者に表示されます。
似た用語との違い
広告主側の広告効果最大化を目的とするDSPとは対になる存在です。DSPが「いかに安く効果的な枠を買うか」を担うのに対し、SSPは「いかに高く自分の枠を売るか」を担います。
注意点
過度に収益性を重視した広告設定を行うと、ユーザーの閲覧体験を損なう恐れがあります。また、不正な広告や品質の低い広告が配信されないよう、ブランドセーフティへの配慮が不可欠です。
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更新日時: 2026年9月20日 23:45